Imagetransfer im Sponsoring : Entwicklung eines Erklärungsmodells
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Imagetransfer im Sponsoring : Entwicklung eines Erklärungsmodells

Art.Nr.: 039648
Illustrator: Glogger, Anton
Verlag: Lang
ISBN: 3631346298
Sprache: deutsch
Erscheinungsjahr: 1999
Erscheinungsort: Frankfurt am Main ; Berlin ; Bern ; New York ; Paris ; Wien
Typ: Buch
Schlagwörter: Sponsoring , Imagetransfer
Lagerbestand: 1

Zustand: Gut
Lieferzeit: 3-5 Tage
119,00 EUR
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Produktbeschreibung

267 S. ; 21 cm, Orig.-kart. Europäische Hochschulschriften : Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft ; Bd. 2429. Ecken bestoßen, Einband knickspurig, ehemaliges Bibliotheksexemplar mit Stempel auf dem Vortitel. Buchrücken mit Resten einer Signatur. Der Einsatz des Sponsoring hat sich für viele Unternehmen zu einer unentbehrlichen kommunikationspolitischen Maßnahme entwickelt. Häufig ist damit die Absicht verbunden, das Image des Gesponserten auf den Sponsor zu übertragen. Die Arbeit beschäftigt sich mit diesem als "Imagetransfer" bezeichneten Phänomen und zeigt auf der Basis einer verhaltenswissenschaftlichen Analyse, wie es zustande kommt. Ergebnis der Untersuchung ist ein Imagetransfermodell. Es verdeutlicht, welche Faktoren im Rahmen einer imagetransferorientierten Planung des Sponsoring zu berücksichtigen sind und stellt somit gleichzeitig Orientierungshilfen für das Sponsoringmanagement zur Verfügung. Aus dem Inhalt: Grundlagen des Sponsoring, Image und Imagetransfers Marketing-, kommunikations- und verhaltenswissenschaftlicher Bezugsrahmen des Imagetransfers - Verhaltenswissenschaftliche Analyse des Imagetransfers -Entwicklung eines Erklärungsmodells - Orientierungshilfen für das Sponsoringmanagement.


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